Digital Asset Management (DAM) er blevet en hjørnesten i moderne virksomheders digitale strategier. I en tid, hvor mængden af digitalt indhold vokser eksponentielt, og forbrugernes forventninger til hurtig og relevant kommunikation stiger, er effektive værktøjer til at administrere digitale aktiver en nødvendighed.
DAM-systemer har udviklet sig fra simple lagringsplatforme til omfattende løsninger, der integrerer kunstig intelligens, sikkerhedstiltag og optimering af arbejdsgange. I takt med at både teknologi og samfund udvikler sig, ændrer virksomhedernes behov og forventninger til, hvad et DAM-system skal kunne, sig også.
I 2025 ser vi konturerne af et DAM-landskab, der ikke blot er mere teknologisk avanceret, men også klogere og mere fokuseret på sikkerhed og tilpasset den enkelte virksomheds unikke udfordringer. Med dette som baggrund har vi identificeret fem nøgletrends, der vil forme fremtiden for DAM-systemer og gøre arbejdet med digitalt indhold mere effektivt, intelligent og skræddersyet end nogensinde før.
1. Kunstig intelligens: Fra automatisering til smartere organisering
Kunstig intelligens (KI) er allerede en integreret del af mange DAM-systemer, og dens rolle vil fortsætte med at udvikle sig i 2025. Tidligere er KI primært blevet brugt til at håndtere enkle automatiseringsopgaver, men nutidens store sprogmodeller (Large Language Models) har skabt nye muligheder for anvendelsen af KI i DAM-systemer.
KI bruges allerede til fx at generere metadata. Ved hjælp af billedgenkendelse kan KI identificere objekter og producere nøgleord til et billede. Men i takt med at teknologien modnes og integreres i DAM-systemer på nye måder, vil den kunne generere mere kompleks metadata. Alt-tekst er en vigtig del af at publicere billeder på nettet, og et eksempel på mere avanceret brug af KI er automatisk genererede alt-tekster, så flere billeder får denne vigtige egenskab.
Kunstig intelligens bringer en række fordele, som forandrer måden, digitale aktiver administreres på. En af de mest markante er øget effektivitet. Ved at automatisere opgaver som tagging og metadata-redigering kan virksomheder frigøre tid, som tidligere blev brugt på manuelle processer. Det frigiver ressourcer til mere strategiske opgaver.
Samtidig medfører brugen af KI også nogle udfordringer. Kvalitetssikring er en af de største bekymringer, da KI-genereret indhold ikke altid er præcist. Mennesker skal stadig kontrollere det genererede indhold for at sikre, at det lever op til kravene til nøjagtighed og relevans. Overdreven afhængighed af teknologi kan svække brugernes kritiske dømmekraft, hvilket kan få negative konsekvenser for beslutningstagning. Det er derfor afgørende, at KI anvendes som et supplement til menneskelig indsigt – ikke som en erstatning.
Men først og fremmest ser vi kunstig intelligens som et spændende udviklingsområde, der kan bidrage til effektive og brugervenlige løsninger for fremtidens DAM-brugere.
2. Sømløse integrationer: Alt samlet ét sted
Virksomheder anvender ofte en bred vifte af digitale værktøjer – fra office-programmer og designværktøjer til publiceringsplatforme og CMS-systemer. Integrationer er afgørende for brugervenligheden i DAM-systemer, fordi de reducerer tiden brugt på at skifte mellem forskellige værktøjer og effektiviserer arbejdet med virksomhedens digitale aktiver.
DAM-systemer har længe haft integrationer til forskellige værktøjer, med varierende funktionalitet. Men virksomheder stiller stadig højere krav til effektivitet, og i fremtiden vil det ikke være nok, at DAM-systemer blot kan tilsluttes disse platforme – de skal integreres sømløst for at sikre en effektiv arbejdsgang.
Ifølge Forbes ligger fremtiden for DAM-systemer i sømløs interoperabilitet med andre systemer. DAM-leverandører prioriterer nu at udvikle fleksible API’er og udvidelser, der muliggør dybdegående integrationer med populære platforme som Microsoft Office, Adobe Creative Cloud og CMS-løsninger som WordPress. Vi forventer flere integrationer med udvidet funktionalitet, der giver en gnidningsfri brugeroplevelse.
Sømløse integrationer betyder, at en stigende del af slutbrugerens arbejde i DAM-systemet i fremtiden vil ske gennem integrationer frem for direkte i DAM-systemets egne platforme.
3. Redigering og design direkte i DAM
Traditionelt har DAM-systemer fungeret som digitalt lagerrum for filer. Men ændringer af filerne har oftest skulle foretages i andre værktøjer. For eksempel har man været nødt til at downloade billeder fra DAM-systemet for at redigere dem i et billedredigeringsværktøj, inden man kunne bruge dem i grafiske præsentationer.
Nu ser vi et skifte mod mere funktionelle platforme, hvor brugerne kan redigere og designe indhold direkte i DAM-systemet. For eksempel vil man kunne bruge billeder til at lave grafiske præsentationer uden at skulle downloade billedfilerne til andre værktøjer. Via skabelonbaserede løsninger kan man lave markedsføringsmateriale, og fordi det hele sker i DAM-systemet, vil alle med adgang nemt kunne samarbejde om grafiske projekter.
Denne udvikling kan forbedre arbejdsgangen og mindske behovet for dyre tredjepartsværktøjer. Samtidig bidrager redigerings- og designfunktioner i DAM-systemerne til hurtigere produktionstid. Brugere behøver ikke længere eksportere og importere filer mellem forskellige systemer, hvilket strømliner processen og gør produktionen af indhold både nemmere og mere effektiv. Det gør DAM til en samlet løsning, der ikke kun lagrer, men også producerer indhold. Integrerede designværktøjer i DAM-løsninger vil spare virksomheder både tid og penge – og netop det er en af de store fordele ved et DAM-system, ifølge MediaValet.
4. Sikkerhed og privatliv: Et ufravigeligt krav
I en tid med stigende digitale trusler og stadig strengere reguleringer bliver sikkerhed og privatliv centrale krav til DAM-systemer. Ifølge MediaValet er DAM-systemer kritiske for at beskytte digitale aktiver, og vi forventer, at virksomheder i fremtiden vil lægge endnu større vægt på privatliv og sikkerhed hos deres tjenesteudbydere.
DAM-leverandører fungerer som databehandlere og skal kunne garantere, at virksomheder trygt kan anvende deres tjenester uden at risikere juridiske problemer eller skade på omdømmet. De skal sørge for, at data er krypteret både under opbevaring og overførsel af filer, tilbyde avanceret adgangskontrol der definerer præcist, hvem der har adgang til specifikke digitale aktiver, og sikre at personoplysninger opbevares forsvarligt i henhold til gældende persondatalovgivning.
Selv om disse emner længe har været vigtige i DAM-sammenhæng, forventer vi fremover udvikling af nye værktøjer til administration og understøttelse af sikkerhed og privatliv samt forbedring af eksisterende værktøjer. Det inkluderer dynamiske adgangsrettigheder, der kan justeres efter brugerens geografiske placering eller tidspunkt på dagen, samtykkefunktioner hvor bidragydere kan give og trække samtykke til brug af digitale aktiver på forskellige platforme, og automatisk varsling og afpublicering af filer med udløbet samtykke.
Ikke mindst vil kunstig intelligens også blive anvendt til sikkerhed og privatliv. KI kan fx bruges til ansigtsgenkendelse, som gør det lettere at få overblik over identiteterne på personer på billeder i en billedbank – og dermed nemmere at indhente samtykke eller slette billeder uden samtykke.
5.Personaliserede løsninger
Tidligere har DAM-løsninger ofte været generiske med begrænsede tilpasningsmuligheder. Det er ved at ændre sig. Ifølge Forbes vil vi i fremtiden se en udvikling mod løsninger, der i højere grad er skræddersyet til den enkelte virksomhed.
Brugerdefinerede dashboards og grænseflader giver virksomheder det visuelle udtryk, de ønsker. Tilpassede moduler betyder, at virksomheder kun betaler for de funktioner, de har brug for – men også at de får adgang til et bredere udvalg af funktioner. Og ikke mindst vil grænseflader, moduler, lagerplads og integrationer være dynamiske, så virksomhederne kan tilpasse deres DAM-løsning efter behov.
Denne tilgang gør DAM til et mere dynamisk og strategisk værktøj, der bevæger sig fra at være en standardiseret lagringsløsning til et specialtilpasset redskab til innovation, effektivitet og samarbejde.
Et spændende år for DAM – Et spændende år for Imageshop
Året 2025 bliver et år med øget fokus på smartere teknologi, sømløs integration, indbyggede funktioner og personalisering. For virksomheder, der omfavner disse trends, er der store muligheder for at øge effektiviteten, styrke sikkerheden og skabe mere værdi ud af deres digitale aktiver.
Hos Imageshop går vi ind i det nye år klar til at møde disse udfordringer. Vi har længe haft fokus på sikkerhed og privatliv, vores løsninger med kunstig intelligens er i stadig udvikling, og vores modulbaserede DAM-løsning gør det muligt at tilpasse billedbanken til virksomhedens behov. Snart lancerer vi også vores egen skabeloneditor, som gør det muligt at designe markedsføringsindhold direkte i vores DAM-løsning.
2025 bliver et spændende år. Godt nyt DAM-år!
